第126章 用財阀的赞助，圆一个吹过的牛
第126章 用財阀的赞助，圆一个吹过的牛
次日。
首尔。
coex会展中心一层的主展厅已经被现代汽车包了下来。
中央展台上，三台阿斯兰分別以黑、白、深灰三色陈列。
转台缓缓旋转。
灯光从穹顶打下来，落在车漆上，反出一层缎面一样的光。
后方的大屏幕正在循环播放阿斯兰首支tvc。
晨雾。
试车道。
黑色车身。
白时温穿著深色西装，从画面外走来。
《waydown we go》的前奏沉沉压下去。
现场很多媒体其实已经提前看过这支gg。
但此刻在发布会巨幕上再看一遍，还是有人小声感嘆。
“这產告拍得真贵。”
“车也被拍贵了。”
“不是车被拍贵，是人把车带贵了。”
”
”
台下已经坐了近八百人。
媒体。
经销商。
汽车博主。
行业分析师。
现代內部高管。
品牌vip客户。
还有白时温的粉丝。
虽然发售会不对外售票，但现代在正式邀请函里预留了一百个“品牌体验官”名额，抽籤发放。
一百个名额，报名了四万七千人。
上午十点整。
发售会正式开始。
开场是现代汽车全球ceo的致辞视频。
然后是阿斯兰的產品介绍：配置、动力、底盘、安全系统、內饰材质、性价比分析。
讲ppt的是现代汽车国內营销部的產品经理。
他讲得很认真。
数据也很扎实。
但台下的注意力显然不在ppt上。
因为所有人都在等一个人。
產品介绍结束。
灯光暗场。
主持人的声音从音箱里传出来。
“各位来宾，接下来有请现代阿斯兰品牌代言人””
大屏幕切到tvc最后一个画面。
黑色阿斯兰驶过试车道弯角。
车身压著光线滑出一道极稳的弧。
然后画面黑掉。
一束追光落在舞台侧面。”
一白时温先生。”
白时温走了出来。
现场闪光灯瞬间炸开。
掌声。
尖叫。
还有“品牌体验官”区域传来的、根本不像是在看车发售会的、某种接近演唱会级別的声浪。
“白时温i！”
“这边！”
“看这里！”
，”
主持人笑著问：“白时温i，作为阿斯兰的第一位车主，实际驾驶感受如何？”
白时温接过话筒。
“很稳。”
主持人等了三秒。
没有下文。
现场响起一点笑声。
主持人显然已经做过功课，知道这位的回答风格不能用普通艺人的標准期待，於是顺势接道：“很符合阿斯兰的品牌气质。”
白时温点头。
“嗯。”
现代营销总监坐在台下，嘴角抽了一下。
这人真是惜字如金。
但奇怪的是，媒体很吃这一套。
如果別的艺人这么回答，会显得没诚意。
白时温这么回答，反而像是真开过之后给出的最短评测。
毕竟他手里確实有全球第一台量產阿斯兰的钥匙。
主持人又问了几个问题。
关於gg拍摄。
关於《way down we go》。
关於为什么这首歌適合阿斯兰。
白时温都一一作答。
发布会后半段。
主持人退场。
工作人员推上一支立式麦克风。
白时温站到麦克风前。
现场安静下来。
几秒后。
伴奏带里《waydownwego》的前奏响起。
白时温握住麦克风支架，垂著眼开口。
“ohfathertellme————“
声音一出来，原本还在低头写稿的记者们，手指都停了一下。
这首歌跟《legend》不一样。
没有体育场的爆发。
没有世界赛现场的荷尔蒙。
它更沉。
更冷。
更像某种往下坠的高级感。
也正因为这样，它和阿斯兰那种“不是给年轻人热血衝动买的车，而是给已经拥有某种社会位置的人开的车”的定位，意外贴合。
一曲结束。
掌声响起。
白时温退后半步，微微欠身，走下舞台。
台下快门声再次连成一片。
白恩雅在侧台入口等著。
“堂哥，现代那边说，发布会结束后有一个媒体群访，大概二十分钟，然后是经销商见面环节，之后就可以走了。”
“嗯。
“”
白恩雅看著他。
“你表情好像很轻鬆。”
“发售会比世界赛简单。”
“————也是。”
毕竟在六万三千人面前敲过韩国大鼓、把整个体育场差点掀掉之后，八百人的室內展厅確实像在客厅里唱k。
半小时后。
发售会结束。
媒体散了。
经销商散了。
“品牌体验官”们心满意足地拿著签名海报、合影照片和现代的礼品袋离开了。
下午。
现代汽车总部。
销售数据开始一批一批匯总。
发布会直播结束后，阿斯兰官网访问量暴涨。
经销商电话被打爆。
预订系统后台不断刷新。
十分钟后。
数字继续往上跳。
半小时后。
有人开始不说话了。
一小时后。
会议室里只剩滑鼠点击声和越来越快的呼吸声。
下午五点二十分。
首日订单匯总。
四千台。
现代营销总监直接站了起来。
“再確认一遍。”
销售负责人声音有点发飘。
“確认过了。重复订单和异常订单已经剔除，目前有效订单四千台左右，还在继续进”
。
四千台。
这个数字对阿斯兰来说，已经不是“发布会反响不错”。
是爆了。
现代內部原本的心理预期是多少？
八百到一千二百台。
这已经是往乐观里估。
毕竟阿斯兰的定位太微妙。
说好听了叫“填补现代中高端市场空白”。
说难听了叫“换壳雅尊，卖捷尼赛思的价格”。
能卖出去是真的奇怪。
能卖4000台是真的离谱。
但营销总监心里清楚。
这4000台里面，有多少人是真的因为“这台车底盘调得好、nvh做得不错、性价比在同级別里有竞爭力”而下单的？
大概————三百台？
也许更少。
剩下的呢？
因为白时温。
他开的车，是阿斯兰。
消费者研究领域有一个非常残酷的结论：
当一个品牌代言人的个人魅力超越了產品本身的价值锚点时，消费者的购买决策就不再是理性计算，而是情感投票。
阿斯兰值不值4000万韩元？
值。
也不值。
取决於你怎么定义“值”。
如果“值”是底盘、发动机、配置表、对標竞品的参数比较大概不太值。
如果“值”是你坐进去，关上门，脑子里闪过白时温在gg里的侧脸和那首歌的低频，然后觉得“嗯，这就是我想要的感觉”
那就值。
营销总监看著屏幕上那个还在跳动的数字。
慢慢坐了下来。
按均价四千万韩元计算，这是一千六百亿韩元的销售额。
首日。
而现代给白时温的代言费是多少？
十二亿，一年。
十二亿换一千六百亿。
投入產出比高到不像是商业合同————更像是某种合法抢劫。
但营销总监並没有因此感到兴奋。
恰恰相反。
他感到了一种非常冰冷的危机感。
因为白时温的ip价值，已经远远超过了十二亿这个价格所对应的等级。
现在是十月。
合同是九月签的。
那时候白时温刚拿威尼斯影帝，热度正高，十二亿已经是韩国代言市场的绝对顶薪。
可仅仅一个月后，这个人的商业价值正在以一种近乎失控的速度往上飆升。
明年呢？
人往高处走。
水往低处流。
这是亘古不变的道理。
奔驰、宝马、保时捷、雷克萨斯，甚至那些欧洲超豪华品牌，都会盯上他。
一个能把现代阿斯兰这种尷尬定位的中高端轿车，硬生生拉出四千台首日订单的男人，如果去给奔驰s级、宝马7系、保时捷panamera、甚至宾利拍gg呢？
现代拿什么留？
合同？
钱？
还是那台底盘编號0001的阿斯兰？
营销总监心里很清楚。
靠这些不够。
车企和明星之间，最怕的不是合同短。
是关係浅。
如果只是代言关係，那价格一到期，谁给得多跟谁走。
想要长久地留住这种级別的代言人，就不能让他觉得现代汽车仅仅是一个按时打款的金主，而是他在韩国娱乐圈里可以隨时调用的、最坚实的资本盟友。
营销总监在办公室里来回渡了两步。
想了想。
决定先探探口风。
他拿起手机，走到会议室外的安静走廊。
拨通白恩雅的电话。
响了几声。
接通。
“您好，总监nim。”
电话那头是白恩雅。
语气很职业。
营销总监笑了一下。
“白经纪人，今天辛苦了。发布会效果非常好。”
“您也辛苦了。订单数据出来了吗？”
营销总监停了一秒。
这小姑娘现在也越来越会抓重点了。
“出来了。”
“怎么样？”
“四千台左右。
电话那头安静了一下。
然后白恩雅的声音明显轻快了一点。
“恭喜您。”
“应该是我们恭喜白时温i才对。”
营销总监说。
“今天这个数字，说实话，远远超过我们內部预期。
“阿斯兰本来就是好车。”
白恩雅说得很稳。
营销总监笑了。
“白经纪人不用这么客气。车好不好是一回事，谁把车卖出去，是另一回事。”
他说完，顿了顿。
“白时温i现在方便接电话吗？”
“稍等。”
电话那边传来一点轻微动静。
几秒后。
白时温的声音传过来。
“总监nim。
“”
“白先生，今天辛苦了。”
“您也辛苦。”
营销总监看著走廊尽头的玻璃窗。
外面是现代总部楼下已经逐渐亮起来的城市灯光。
他斟酌著语气。
“今天发布会效果非常好。”
“嗯。
“”
“订单也非常好。”
“听恩雅说了。
“白先生，您可能不知道，阿斯兰这个项目內部压力其实很大。定位、价格、市场接受度，我们之前都有担心。”
“现在不用担心了。”
营销总监笑了一声。
“是啊，至少今天不用担心了。”
他没有直接进入主题。
这种话不能一上来就说。
“我个人一直觉得，白先生和阿斯兰的调性非常合。沉稳、克制，不是那种锋芒太外露的感觉，但又有往前压的力量。”
这句话其实借用了当初gg曲製作时白时温对阿斯兰音乐调性的描述。
白时温听出来了。
没接。
营销总监继续说：“我们內部也在討论，后续不仅是tvc，还可以做一些更长期的品牌內容。比如车主故事、全球行程、商务出行、甚至跟音乐、电影结合的特別企划。”
“可以让恩雅和贵司团队对接。”
“当然，当然。”
营销总监笑著应下。
然后话锋终於稍微绕近了一点。
“白先生以后行程应该会越来越国际化。现代这边如果有什么能帮忙的地方，也请不用客气。”
话说到这份上，已经不是暗示了。
是明示。
白时温坐在车后排，看了一眼窗外。
想到了李知恩。
也想到了朴智恩。
他原本还在想怎么把这个“胡咧咧出来的人脉”圆回去。
现在，资源自己送上门了。
“我正好有个忙，想请您帮一下。”
电话那边的营销总监几乎瞬间精神了。
“您说！”
有忙帮可太好了！
资本最怕的就是对方无欲无求，只要你开了口，这人情债就算是欠下了。
“我想帮我朋友拿一个角色，但对面编剧有些大牌，正常走试镜流程可能有点麻烦。”
营销总监是商场里的老狐狸，一听就懂了。
“白先生的意思是————想让我们现代汽车赞助这部戏？”
在韩国影视圈，编剧的权力確实很大。
但再大牌的编剧，面对带著巨额赞助进组的顶级金主爸爸，也得客客气气地给几分薄面。
“是的。”
“哪部戏？”
“我听说目前应该还在企划中，kbs电视台出品，编剧是朴智恩，剧名应该叫《製作人》。”
营销总监脑子里迅速过了一遍。
kbs。
朴智恩。
顶级平台加爆款编剧，这种剧本现代汽车去冠名赞助根本就是稳赚不赔的买卖，更何况还能顺水推舟卖白时温一个天大的人情。
简直是一箭双鵰。
“塞谁？”
营销总监问得极其乾脆。
既然话都说到了这个层面上，那也就不需要遮遮掩掩了。
“iu。
“”
“女主？”
“女二。”
营销总监笑了。
还以为要摘星星呢，结果只是摘个苹果。
“白先生，您这要求————也太客气了。稍等我一会，我这就去安排。
7
！
次日。
首尔。
coex会展中心一层的主展厅已经被现代汽车包了下来。
中央展台上，三台阿斯兰分別以黑、白、深灰三色陈列。
转台缓缓旋转。
灯光从穹顶打下来，落在车漆上，反出一层缎面一样的光。
后方的大屏幕正在循环播放阿斯兰首支tvc。
晨雾。
试车道。
黑色车身。
白时温穿著深色西装，从画面外走来。
《waydown we go》的前奏沉沉压下去。
现场很多媒体其实已经提前看过这支gg。
但此刻在发布会巨幕上再看一遍，还是有人小声感嘆。
“这產告拍得真贵。”
“车也被拍贵了。”
“不是车被拍贵，是人把车带贵了。”
”
”
台下已经坐了近八百人。
媒体。
经销商。
汽车博主。
行业分析师。
现代內部高管。
品牌vip客户。
还有白时温的粉丝。
虽然发售会不对外售票，但现代在正式邀请函里预留了一百个“品牌体验官”名额，抽籤发放。
一百个名额，报名了四万七千人。
上午十点整。
发售会正式开始。
开场是现代汽车全球ceo的致辞视频。
然后是阿斯兰的產品介绍：配置、动力、底盘、安全系统、內饰材质、性价比分析。
讲ppt的是现代汽车国內营销部的產品经理。
他讲得很认真。
数据也很扎实。
但台下的注意力显然不在ppt上。
因为所有人都在等一个人。
產品介绍结束。
灯光暗场。
主持人的声音从音箱里传出来。
“各位来宾，接下来有请现代阿斯兰品牌代言人””
大屏幕切到tvc最后一个画面。
黑色阿斯兰驶过试车道弯角。
车身压著光线滑出一道极稳的弧。
然后画面黑掉。
一束追光落在舞台侧面。”
一白时温先生。”
白时温走了出来。
现场闪光灯瞬间炸开。
掌声。
尖叫。
还有“品牌体验官”区域传来的、根本不像是在看车发售会的、某种接近演唱会级別的声浪。
“白时温i！”
“这边！”
“看这里！”
，”
主持人笑著问：“白时温i，作为阿斯兰的第一位车主，实际驾驶感受如何？”
白时温接过话筒。
“很稳。”
主持人等了三秒。
没有下文。
现场响起一点笑声。
主持人显然已经做过功课，知道这位的回答风格不能用普通艺人的標准期待，於是顺势接道：“很符合阿斯兰的品牌气质。”
白时温点头。
“嗯。”
现代营销总监坐在台下，嘴角抽了一下。
这人真是惜字如金。
但奇怪的是，媒体很吃这一套。
如果別的艺人这么回答，会显得没诚意。
白时温这么回答，反而像是真开过之后给出的最短评测。
毕竟他手里確实有全球第一台量產阿斯兰的钥匙。
主持人又问了几个问题。
关於gg拍摄。
关於《way down we go》。
关於为什么这首歌適合阿斯兰。
白时温都一一作答。
发布会后半段。
主持人退场。
工作人员推上一支立式麦克风。
白时温站到麦克风前。
现场安静下来。
几秒后。
伴奏带里《waydownwego》的前奏响起。
白时温握住麦克风支架，垂著眼开口。
“ohfathertellme————“
声音一出来，原本还在低头写稿的记者们，手指都停了一下。
这首歌跟《legend》不一样。
没有体育场的爆发。
没有世界赛现场的荷尔蒙。
它更沉。
更冷。
更像某种往下坠的高级感。
也正因为这样，它和阿斯兰那种“不是给年轻人热血衝动买的车，而是给已经拥有某种社会位置的人开的车”的定位，意外贴合。
一曲结束。
掌声响起。
白时温退后半步，微微欠身，走下舞台。
台下快门声再次连成一片。
白恩雅在侧台入口等著。
“堂哥，现代那边说，发布会结束后有一个媒体群访，大概二十分钟，然后是经销商见面环节，之后就可以走了。”
“嗯。
“”
白恩雅看著他。
“你表情好像很轻鬆。”
“发售会比世界赛简单。”
“————也是。”
毕竟在六万三千人面前敲过韩国大鼓、把整个体育场差点掀掉之后，八百人的室內展厅確实像在客厅里唱k。
半小时后。
发售会结束。
媒体散了。
经销商散了。
“品牌体验官”们心满意足地拿著签名海报、合影照片和现代的礼品袋离开了。
下午。
现代汽车总部。
销售数据开始一批一批匯总。
发布会直播结束后，阿斯兰官网访问量暴涨。
经销商电话被打爆。
预订系统后台不断刷新。
十分钟后。
数字继续往上跳。
半小时后。
有人开始不说话了。
一小时后。
会议室里只剩滑鼠点击声和越来越快的呼吸声。
下午五点二十分。
首日订单匯总。
四千台。
现代营销总监直接站了起来。
“再確认一遍。”
销售负责人声音有点发飘。
“確认过了。重复订单和异常订单已经剔除，目前有效订单四千台左右，还在继续进”
。
四千台。
这个数字对阿斯兰来说，已经不是“发布会反响不错”。
是爆了。
现代內部原本的心理预期是多少？
八百到一千二百台。
这已经是往乐观里估。
毕竟阿斯兰的定位太微妙。
说好听了叫“填补现代中高端市场空白”。
说难听了叫“换壳雅尊，卖捷尼赛思的价格”。
能卖出去是真的奇怪。
能卖4000台是真的离谱。
但营销总监心里清楚。
这4000台里面，有多少人是真的因为“这台车底盘调得好、nvh做得不错、性价比在同级別里有竞爭力”而下单的？
大概————三百台？
也许更少。
剩下的呢？
因为白时温。
他开的车，是阿斯兰。
消费者研究领域有一个非常残酷的结论：
当一个品牌代言人的个人魅力超越了產品本身的价值锚点时，消费者的购买决策就不再是理性计算，而是情感投票。
阿斯兰值不值4000万韩元？
值。
也不值。
取决於你怎么定义“值”。
如果“值”是底盘、发动机、配置表、对標竞品的参数比较大概不太值。
如果“值”是你坐进去，关上门，脑子里闪过白时温在gg里的侧脸和那首歌的低频，然后觉得“嗯，这就是我想要的感觉”
那就值。
营销总监看著屏幕上那个还在跳动的数字。
慢慢坐了下来。
按均价四千万韩元计算，这是一千六百亿韩元的销售额。
首日。
而现代给白时温的代言费是多少？
十二亿，一年。
十二亿换一千六百亿。
投入產出比高到不像是商业合同————更像是某种合法抢劫。
但营销总监並没有因此感到兴奋。
恰恰相反。
他感到了一种非常冰冷的危机感。
因为白时温的ip价值，已经远远超过了十二亿这个价格所对应的等级。
现在是十月。
合同是九月签的。
那时候白时温刚拿威尼斯影帝，热度正高，十二亿已经是韩国代言市场的绝对顶薪。
可仅仅一个月后，这个人的商业价值正在以一种近乎失控的速度往上飆升。
明年呢？
人往高处走。
水往低处流。
这是亘古不变的道理。
奔驰、宝马、保时捷、雷克萨斯，甚至那些欧洲超豪华品牌，都会盯上他。
一个能把现代阿斯兰这种尷尬定位的中高端轿车，硬生生拉出四千台首日订单的男人，如果去给奔驰s级、宝马7系、保时捷panamera、甚至宾利拍gg呢？
现代拿什么留？
合同？
钱？
还是那台底盘编號0001的阿斯兰？
营销总监心里很清楚。
靠这些不够。
车企和明星之间，最怕的不是合同短。
是关係浅。
如果只是代言关係，那价格一到期，谁给得多跟谁走。
想要长久地留住这种级別的代言人，就不能让他觉得现代汽车仅仅是一个按时打款的金主，而是他在韩国娱乐圈里可以隨时调用的、最坚实的资本盟友。
营销总监在办公室里来回渡了两步。
想了想。
决定先探探口风。
他拿起手机，走到会议室外的安静走廊。
拨通白恩雅的电话。
响了几声。
接通。
“您好，总监nim。”
电话那头是白恩雅。
语气很职业。
营销总监笑了一下。
“白经纪人，今天辛苦了。发布会效果非常好。”
“您也辛苦了。订单数据出来了吗？”
营销总监停了一秒。
这小姑娘现在也越来越会抓重点了。
“出来了。”
“怎么样？”
“四千台左右。
电话那头安静了一下。
然后白恩雅的声音明显轻快了一点。
“恭喜您。”
“应该是我们恭喜白时温i才对。”
营销总监说。
“今天这个数字，说实话，远远超过我们內部预期。
“阿斯兰本来就是好车。”
白恩雅说得很稳。
营销总监笑了。
“白经纪人不用这么客气。车好不好是一回事，谁把车卖出去，是另一回事。”
他说完，顿了顿。
“白时温i现在方便接电话吗？”
“稍等。”
电话那边传来一点轻微动静。
几秒后。
白时温的声音传过来。
“总监nim。
“”
“白先生，今天辛苦了。”
“您也辛苦。”
营销总监看著走廊尽头的玻璃窗。
外面是现代总部楼下已经逐渐亮起来的城市灯光。
他斟酌著语气。
“今天发布会效果非常好。”
“嗯。
“”
“订单也非常好。”
“听恩雅说了。
“白先生，您可能不知道，阿斯兰这个项目內部压力其实很大。定位、价格、市场接受度，我们之前都有担心。”
“现在不用担心了。”
营销总监笑了一声。
“是啊，至少今天不用担心了。”
他没有直接进入主题。
这种话不能一上来就说。
“我个人一直觉得，白先生和阿斯兰的调性非常合。沉稳、克制，不是那种锋芒太外露的感觉，但又有往前压的力量。”
这句话其实借用了当初gg曲製作时白时温对阿斯兰音乐调性的描述。
白时温听出来了。
没接。
营销总监继续说：“我们內部也在討论，后续不仅是tvc，还可以做一些更长期的品牌內容。比如车主故事、全球行程、商务出行、甚至跟音乐、电影结合的特別企划。”
“可以让恩雅和贵司团队对接。”
“当然，当然。”
营销总监笑著应下。
然后话锋终於稍微绕近了一点。
“白先生以后行程应该会越来越国际化。现代这边如果有什么能帮忙的地方，也请不用客气。”
话说到这份上，已经不是暗示了。
是明示。
白时温坐在车后排，看了一眼窗外。
想到了李知恩。
也想到了朴智恩。
他原本还在想怎么把这个“胡咧咧出来的人脉”圆回去。
现在，资源自己送上门了。
“我正好有个忙，想请您帮一下。”
电话那边的营销总监几乎瞬间精神了。
“您说！”
有忙帮可太好了！
资本最怕的就是对方无欲无求，只要你开了口，这人情债就算是欠下了。
“我想帮我朋友拿一个角色，但对面编剧有些大牌，正常走试镜流程可能有点麻烦。”
营销总监是商场里的老狐狸，一听就懂了。
“白先生的意思是————想让我们现代汽车赞助这部戏？”
在韩国影视圈，编剧的权力確实很大。
但再大牌的编剧，面对带著巨额赞助进组的顶级金主爸爸，也得客客气气地给几分薄面。
“是的。”
“哪部戏？”
“我听说目前应该还在企划中，kbs电视台出品，编剧是朴智恩，剧名应该叫《製作人》。”
营销总监脑子里迅速过了一遍。
kbs。
朴智恩。
顶级平台加爆款编剧，这种剧本现代汽车去冠名赞助根本就是稳赚不赔的买卖，更何况还能顺水推舟卖白时温一个天大的人情。
简直是一箭双鵰。
“塞谁？”
营销总监问得极其乾脆。
既然话都说到了这个层面上，那也就不需要遮遮掩掩了。
“iu。
“”
“女主？”
“女二。”
营销总监笑了。
还以为要摘星星呢，结果只是摘个苹果。
“白先生，您这要求————也太客气了。稍等我一会，我这就去安排。
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